Ребрендинг Peloton: производитель высококлассных велотренажеров заявляет, что теперь это компания, занимающаяся здоровьем для всех

Peloton претерпевает значительный ребрендинг, отказываясь от своей идентичности как продавца роскошных велотренажеров и оборудования в пользу технологий для всех.

«Мы меняем восприятие с дома на повсюду, от энтузиастов фитнеса к людям на всех уровнях, от эксклюзивности к инклюзивности среди всех нынешних и будущих членов Peloton», — заявила в письменном заявлении во вторник директор по маркетингу Лесли Берланд.

Компания объявила новые цены на многоуровневое членство, которые варьируются от 12,99 до 24 долларов в месяц, и заявила, что ее приложение теперь предлагает наибольшее количество бесплатных занятий с момента его запуска в июне 2018 года.

Генеральный директор Барри Маккарти сменил основателя Джона Фоули чуть больше года назад, чтобы исправить бизнес, который терпел многочисленные неудачи, от маркетинговых ошибок до отзывов. Он приложил все усилия, чтобы сместить фокус компании с дорогостоящего оборудования на программное обеспечение и платные приложения.

В октябре компания объявила, что сокращает около 500 рабочих мест в дополнение к почти 800 увольнениям, произведенным в августе. Компания также закрыла свою дистрибьюторскую сеть в Северной Америке и передала работу по доставке сторонним поставщикам.

Peloton продемонстрировал невероятный рост продаж в разгар пандемии коронавируса. Цена акций нью-йоркской компании выросла более чем в пять раз в 2020 году на фоне карантина, который сделал ее дорогие велосипеды и беговые дорожки популярными среди клиентов, которые платят ежемесячную плату за участие в интерактивных тренировках.

Продажи начали замедляться в 2021 году, поскольку вакцины позволили людям более свободно выходить из дома, включая посещение спортзала.

Акции Peloton Interactive Inc., которые в этом году упали на 46%, во вторник немного выросли.